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从2020年，“秋天的第一杯奶茶”梗全网流行到如今，这杯奶茶早已成为全网公认的情侣秀恩爱仪式。
每年一到立秋+七夕节点，更有不少牌子在这杯奶茶上组团翻新爱情创意。不过一向不走寻常路的饿了么，今年却在“秋天第一杯”的行动里做了点小突破、小延展。
一款“内在小孩X饿了么X茶百道”的联名奶茶“超级西瓜雪球杯”，在8月带着“第二杯”福利行动横空出世，很快在抖音、微博、小红书等系统，晋级为网友公认的“社交神器”。
这次的联名和福利行动，不只是延续了“第一杯”作为情侣们表达爱意的信物，更在恋爱场景之外，将这一杯的适用场景延伸到了更宽泛的职场社交、友谊社交中，让在校大学生、职场白领和更多泛年轻人群，都能进入到“秋天第一杯奶茶”的互动里。
饿了么具体又是如何延展概念，采用一些轻量化创意，掀起了一场“奶茶社交流行”？
网友常说“听人劝，吃饱饭”，放在牌子身上更是如此。
显然，内在小孩X饿了么X茶百道这一波跨界，正是主打一个“听劝”。
1、联名新品：让群体隐藏款“入编”
一直以来网友们都喜欢用茶百道产品、小料自由组合，DIY一些专属的“隐藏款”，而西瓜果茶+冰淇淋球的吃法更是夏季大流行。
深谙群体喜好的茶百道顺势将群体的大热影藏款收编，官方推出了“超级西瓜雪球杯”。本就源于群体自创、自带粉丝基础的新品，预埋了扩大流行的热度外，也展示出了牌子对群体的关注与重视，好感度成倍UP。
2、联名IP：让群体社交心声外显
更让广大群体惊喜的是，饿了么、茶百道还联手挖掘出了“内在小孩”这个宝藏IP。